• 最新消息:
养生大师、旅游达人、娱乐玩家 “斜杠老年”
发布时间:2018-09-10  阅读量: 编辑:本站

  随着社会多元化文化的发展及互联网技术的发展,信息传输便利使得越来越多人在日常生活中能够“跨界”多个角色发展自己的“斜杠能力”,因此,“斜杠青年”一词也就应运而生。

  “斜杠青年”出自《纽约时报》专栏作家麦瑞克阿尔伯撰写的书籍《双重职业》,指的是一群不再满足“专一职业”的生活方式,而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。于是,我们越来越多看到一个人以斜杠划分出多个看似没什么关联的身份属性标签,比如张三可以是记者/摄影师/演员/画家。

  有趣的是,现在这样的“斜杠能力”已经开始向老年群体蔓延。如今的老年群体不再是只忙着买菜做饭带孙子,互联网经济高速发展以及网购潮流的兴起也塑造并折射出这群老年人的多重身份。

  他们可以是钻研各类保健品的养生专家,也可以是在旅游领域崭露头角的景点pose创始人;既可以是精通麻将棋牌的的头号娱乐玩家,也可以是紧跟人工智能潮流的“科技党”。我们不妨透过南都-京东消费研究所对老年人消费数据的研究,来对当下的老年人如何玩转“斜杠”能力一探究竟。

  都市生活繁忙,年轻人几乎日日加班,许多家庭烹饪一日三餐的重任就落到了老年人身上。在“早饭吃啥、午饭吃啥、晚饭吃啥”的终极问题上,老年人绝对是掌权的一家之主。

  京东的数据显示,今年1月至7月,60岁及以上的老年人在生鲜食品上的花费是2017年同期的2倍。在生鲜、酒类中,老年人消费金额在全年龄段占比TOP3的地区是上海、天津和北京,可见华北地区的老年人是生鲜酒类食品消费的高频人群。

  值得注意的是,在最受老年人欢迎的生鲜类产品中,几乎大部分都是进口生鲜,如澳洲进口牛腱子、新西兰阳光金奇异果、阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等,如此看来当下的老年人对一日三餐的品质要求或许要赶超年轻一代了,其消费观念也更加开放。

  当然,管理整个家庭的一日三餐并不意味着这些老年人只会在家煮饭,带着各色纱巾摇身一变,就能在景区成为标示性pose创始人。

  在各大旅游景点,相信不少人都看到过妈妈辈和外婆辈的游客们手持各类花色的纱巾,迎风扬起,用丰富的肢体语言摆出各类高难度的飘纱巾游客照。随着他们对旅游的热爱日益高涨,这样的标志性pose逐渐遍布海内外。

  京东数据显示,今年以来,老年人在机票、酒店上的花费也是越来越多,当中来自陕西、海南和河南的老年人们最舍得花钱旅游。在旅途中,纱巾自然是妈妈和外婆们的最佳拍照搭档,数据显示,大红色、渐变色、印花这三类款式是最受老年人欢迎的纱巾。此外,最受老年人欢迎的旅游目的地为三亚、桂林、广州、澳门、越南,看来这些地方会留下许多妈妈外婆们扬起纱巾的景区标志性pose了。

  喜欢到处旅游自然需要有个好身体,养生对于老年人来说是长久不衰的话题,而他们对保健品的热衷更是众所周知,前阵子刷屏网络的中年人泡枸杞在这群“职业养生老炮”面前可谓是大巫见小巫。

  京东数据显示,老年人在保健品上的消费金额在全年龄段占比最高的三大地区,分别是海南、青海和上海,看来无论是南方还是北方,沿海还是内陆的老年人都热爱购买保健品。当中,蛋白粉、钙片、人参胶囊是最受老年人欢迎的保健品。

  除了保健品,老年人的爱美之心并未随着年纪渐长而消失,美容个护产品照样买起来。相比于年轻人,老年人们可谓是“佛系除草人”,不看博主推荐也不盲从网红带货,更多是认准老姐妹的推荐,然后佛系“拔草”。其中,最爱美的老年人最多来自、海南和新疆,这三大省份分列前三。最受老年人欢迎的美妆个护类产品中,面膜成为了“老少通杀”的冠军产品,紧随其后的是牙膏和洗发水。

  老年群体对于孙辈的宠爱无论何时都不曾减少,传统隔代亲在老年用户上还是表现比较明显,当之无愧是“隔代宠溺师”、“教育家”。

  京东数据显示,最受老年人欢迎的儿童玩具有早教智能机器人、电子钢琴、遥控飞机、儿童电动车等。而来自湖南、青海和山西这三个省份的老年人,在购买儿童玩具的消费上在全年龄段占比达到前三。有趣的是,在玩具类型中,老年人们多喜欢挑选带有早教功能的智能机器人,可谓十分“前卫”,而对于智能类产品的喜爱,还体现在其对科技产品的购买中。

  如今的老年人早已不是年轻人印象中的“科技盲”,老年人开始独自购买智能手机,也开始对科技智能产品逐渐加深了解,正蜕变成“科技党”。

  京东数据显示,老年人花费最多的智能产品TOP5为智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲、智能手环,而销售额排名第一的智能手机中,苹果手机是最受老年人欢迎的,看来在手机的选择上,老年人的潮流嗅觉与年轻人一样灵敏。

  智能产品的消费金额同比增幅最快的则是智能音箱、智能机器人和智能门锁,这三个品类的销售金额分别是2017年同期的7.9倍、3.8倍和2.5倍,老年人们的消费观可谓十分前卫。其中,四川地区的老年人最爱购买智能类产品,排名第一,紧随其后的是来自浙江和北京的老年人。

  除了上述的旅游,老年人的业余娱乐生活越来越丰富,走得了高雅风也能随时接地气,是念旧的老票友也是把玩棋牌的头号娱乐玩家。

  京东数据显示,今年以来,老年人在演出票务上的花费达到2017年同期的8倍。可以看出,即便进入退休生活,老年人对于戏剧的喜爱可以说是深入骨髓。其中,最受老年人欢迎的演出包括德云社相声、理查德克莱德曼浪漫辉煌40年音乐会、维也纳爱乐乐团音乐大赏等,而广西、吉林和福建的老年人最舍得花钱在演出票务的消费上。

  秉持着“活到老玩到老”的原则,老年人们的退休生活可谓是丰富多彩,而棋牌麻将、文玩类产品更是他们的心头好。

  京东数据显示,棋牌麻将、文玩类的商品中,老年人消费金额TOP3品类是麻将、文玩手串和棋牌,消费金额同比增幅最快的则是文玩葫芦和文玩刷子,达到了2017年同期消费金额的2倍以上,安徽、浙江和上海地区的老年人在棋牌麻将和文玩类商品中的消费排名前三。其中,棋牌类产品中的麻将、围棋、扑克牌又是最受老年人欢迎的。

  虽然老年人们会有孙辈要宠爱,娱乐生活多了玩棋牌的喜好,可年轻时女生爱美爱生活男生爱车爱打扮的喜好特征依然没有变,一点不服老。

  京东数据显示,女性老年用户偏爱购买居家生活、美妆个护和家庭清洁类的商品,这些品类的女性用户占比超过60%,男性老年用户则偏爱购买汽车用品、服饰鞋履和家装建材类的商品,这些品类的男性用户占比超过70%。

  不知是否受“佛系”拔草态度的影响,数据显示老年人对于网购时的评价敏感度和促销敏感度均低于其他年龄段,评价敏感度较全站低了10%,促销敏感度上较全站则低了11%。

  京东数据显示,老年人的首个购物高峰出现在上午10点左右,而从下午1点开始,会出现第二个高峰,一直持续到下午4点左右。从一周来说,抛开各个年龄段都在周一出现购物高峰这点,老年人更多集中在周三、周四进行网购。

  可以看出,电商的发展让如今的老年人不再只是埋头煮饭带孙子,他们的退休生活因为购物渠道的多样化以及网络信息的及时性而变得更加丰富多彩,“斜杠老年人”们既接地气又酷炫的生活方式也不禁让人颇为羡慕。


本文由:本站 原创发布,转载请注明出处。